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16%的Android用户被iPhone XR吸引,转到 iOS阵营

行业观察 229℃

据外媒消息,美国当地时间星期三,美国股市在经历了最为糟糕的圣诞夜之后出现反弹。由苹果、Alphabet、亚马逊、Facebook与Netflix五家科技巨头组成的“FAANG股票”终于结束了连跌数日的“惨状”,呈现出全线上涨的势头。

总体来看,这五支股票到收盘之时至少都上涨了6%,其中苹果上涨了7%。提起苹果,最近可以说是相当坎坷了。之前因美联储加息、美国减税政策红利等带来的资金回流使其市值一度突破万亿美元。

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然而到了下半年,与高通的纠纷,在中国市场的不利状况又使其股价一路下跌,到美国当地时间12月24日,苹果股价跌破150美元,近60个交易日跌幅超30%。

那么跌了如此之久的股价开始上涨,原因何在呢?难道是不顺的时间长了就会突然转运?当然不会这么简单,其背后还是有一些推动的原因的。

近日,市场研究机构CIRP发布的最新调查报告中显示,与几年前先比,苹果发布的新款手机会吸引到更多的安卓用户改换“阵营”。

     据市调机构 Consumer Intelligence Research Partners(CIRP)最新销售资料,美国 11 月 iPhone 销售量中,iPhone XR 估计占比超过三成来到32%。

11 月是 iPhone XR 于 10 月底上市开卖后的第一个完整月份,另外两款售价较贵的机种iPhone XS与iPhone XS MAX加总起来,同期间占全部iPhone销售量的35%。

对比数据显示,iPhone XR今年成绩与去年iPhone X相当,但不及 iPhone 8与iPhone 8 Plus。

CIRP报告显示今年购买新iPhone的消费者,82%是旧用户,另外16%是从Android 阵营跳转而来。对比去年,86%为旧iPhone用户升级,11%来自Android 用户。

报告认为在吸引Android用户转换阵营方面,iPhone XR比去年的 iPhone X强。CIRP合伙人Mike Levin从定价与功能取向推测,苹果似乎也把 iPhone XR定位在吸引Android用户跳至自家iOS生态系统。

苹果股价终于涨了,或因新机使安卓用户改换“阵营”?

当然,安卓用户也不会无缘无故就投入苹果“阵营”的。

报告中还指出,美国三分之一的iPhone买家购买的是最低价的iPhone XR,其起售价为749美元。

在中国,苹果推出了“折抵换购”活动,iPhone XS换新价6599元起,iPhone XR换购价4399元起,具体折价标准取决于所折抵的iPhone的机型和状况。

在日本,苹果授权运营商针对iPhone XR降价促销,只要用户愿意使用指定的套餐,原价84800日元的iPhone XR,加上之前的各种折扣之后最低只要39528日元,在新方案下将再打3折降至25920日元(约合人民币1600元)。

这种大范围大力度的降价或许不符合消费者心目中苹果一贯高端的形象。但事实是,消费者对iPhone XS、iPhone XS Max以及iPhone XR的总体需求相对疲软,尤其是在中国市场,智能手机行业的竞争异常激烈,新技术新设计层出不穷,许多性能消费者不必非要通过苹果才能体验,甚至一些厂商在某些细分领域的功能比苹果做得还要好。加上此前与高通的纠纷,苹果对于中国这个重要市场不得不采取一些必要的措施,比如促销。

苹果股价终于涨了,或因新机使安卓用户改换“阵营”?

或者可以说,促销是苹果不得不走的道路。虽然想要做些什么争取更多的用户,但之前的定位在那里摆着,即使是采取措施也不能显得太“跌份儿”。为了维护品牌形象,苹果不能像安卓那样直接降价,也不能频繁发售新品,所以通过迂回的策略变相降价还是比较能说得过去的选择。

当然,吸引安卓用户的不只是苹果的“低价”,本质上还是苹果产品自身的质量和口碑。都说“瘦死的骆驼比马大”,何况苹果还没到那个地步,实力还是非常不错的。所以在价格上提升竞争力能够吸引到安卓用户也就不足为奇了。如今苹果的股价再度呈现上涨趋势,加上苹果不断在新领域探索,估计未来会呈现出不错的态势。

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