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8月的锁榜,你明白了多少?

数据分析 蓝天白云 1373℃ 0评论

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苹果锁榜自8月24日(上周四)下午左右开始至8月30日(本周一)中午左右,苹果爸爸一共锁了140多个小时左右。本次锁榜导致全民哗然,CP们的APP优化基本上失去了效果。

首先,在说解榜后的问题之前,船长觉得应该先给大家普及下关于锁榜的一些知识,因为还是有好多人不知道锁榜到底是怎么回事。(老司机们可以直接往下拉~)

基础

锁榜:又称作榜单静止,指的是苹果应用商店(App Store)的各个排行榜静止不变,被苹果锁定,用来进行一些特定的调整。

受到锁榜的影响,有以下几方面会受到波动:关键词热度(搜索指数)、关键词搜索结果排名、App关键词覆盖数、热门搜索榜排名等

锁榜原因一般是刷榜过于严重,苹果进行整顿。如果是大范围的话,在锁榜的同时苹果估计也会酝酿新的算法,抵制刷榜行为。

分析

让我们回到之前所说,本次从解榜效果看来,苹果应该是更新了新的排名算法,同时人工干预修改了很多的数据。在解绑后,各式各样的问题也浮出水面。

我们先看几张数据图:

1 2 3 4 5

船长截取了微信在锁榜前和锁榜后的一些变化,我们可以看到:微信的关键词覆盖变化波动明显,并且微信这个词的结果数一直在上升,热度一直往下掉。在25号正式进入锁榜的时期,此时,微信的关键词覆盖波动大幅减小,关键词热度没有改变。这可能表明在未锁榜之前,微信这个词还是有很多人操纵着,蹭词也好,蹭量也罢,但是在锁榜后就都没有作用了。

再看,下面这张图是微信和微博两个词一个月的热度变化趋势,我们发现,微信这个词在25号的热度和峰值相比降了500多点,微博也降了500多点。

微信和微博

我们看看其他关键词的热度变化趋势:

pokemon go

游戏

理财 小说

通过上面4张图4个关键词的变化趋势,我们可以看到,最火的pokemon go,游戏等词的热度如滑滑梯般直线下降!热度均降了1400多点!1400点是什么概念?1W+的热度每天大概有10W+的搜索量,然而降到8000+的搜索量仅仅只有1W+,几乎是近10倍差距的概念!而理财和小说等词反而热度巨幅上升,苹果爸爸在搞什么飞机实在让人捉摸不透。

接下来我们看看排名变化趋势:

炒股 贵金属 理财1 游戏1 直播

从上面几张图我们可以看到,这些热词在锁榜的之前变化波动很大,在进入锁榜期间变得稳定,在解榜的时候,排名有个大规模变化。可以看出在此次锁榜期间,苹果或许更改了某些规则,对排名进行了一次大调整。

我们再看下面两图:

关键词_京东_在中国区搜索排名变化趋势关键词_淘宝网_在中国区搜索排名变化趋势

我们知道,品牌词一般都是要在自己APP关键词下保持top1的,但是我们发现下面两张图中的品牌词有多次波动,这说明了什么呢?说明有人把这个品牌词刷 走了!这对于苹果规则而言算是侵权行为,可以向苹果写信投诉,但是过程麻烦,所以只要排名不会掉太多,大公司一般不会去care这些,因为本身我大公司就 是有量。但是这侧面表明我们国内刷排名真的是刷到没有底线了。

纵观

本次锁榜导致了:许多关键词的热度大幅度波动,许多APP的排名下降,许多APP关键词被侵权刷走的排名回归,大部分机刷失效,大量APP被清榜、下架。与此同时,在这次严格的打击之下,评论也被严厉扫荡,大量评论被删。

那么,直接结果就是:之前的ASO基本上失去效果,各大ASO服务商也面临优化更新问题,CP们要加大投入和工作量。而最苦的估计就是机刷商了,需要重新去破解新的算法。

整体来看,这次苹果大整顿的矛头指向的是现在秩序混乱的App Store。这次的整顿虽说不能完全遏制“各种刷”,但是一定程度上对其造成了打击,短期内也翻不出什么大浪花,算是一个新的好的开始,起码能保持一段时间的良好环境。但不管怎么样,希望大家能够约束自己的违规操作行为,合理的做ASO优化,避免让自己的APP进入苹果的禁区,同时也能让ASO优化有一个可持续发展的良好环境。

特别说明:以上图文数据均来自德普优化。

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