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关于7.13下午苹果搜索算法的调整

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今天下午13:00左右,我们观察到苹果搜索算法作了一次较大的调整,不少APP的关键词上升明显,也有一些APP的关键词出现了大幅下降。

先看几组数据

第一个数据:

chuanqi

 

上图是传奇这个关键词最近几天的搜索排名变化,红框框出的是一些排名下降的app,这几个app基本在标题里面没有出现”传奇”这两个字,特别是爱奇艺,跟传奇游戏更是相关性极低,纯属靠下载量大来蹭热词的ASO优化。

再看下爱奇艺里面“传奇”关键词的排名变化情况如下,基本全部大幅下降

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第二个数据:

腾讯最火游戏之一王者荣耀的一些热门关键词情况(王者荣耀游戏的标题就是“王者荣耀”四个字):

wzry

除了几个腾讯系相关的关键词:绝地求生、qq邮箱、穿越火线排名上升,qq,qq飞车,腾讯、荒野行动这几个排名小跌以外,其它全部大掉,不相关就是不相关,即使游戏再火也没用。注意到王者荣耀游戏的副标题“5v5团队公平竞技游戏”中的“游戏”在保护排名不降的过程中起的作用相对没有其它因素来得大,侧面反应出副标题权重不高的事实。qq邮箱的排名反而能上升,是不是因为腾讯通过qq邮箱做了不少游戏的推广或者游戏给qq邮箱带来下载量产生了关联,比如注册、找回密码之类的操作?

其它数据也有类似上面这种情况,下面分析下今天观察到的一些现象,然后做些个人的推断吧,仅供参考。

1.此次调整影响面非常大,如果说是对原来的ASO排名秩序作了一次洗牌也不为过

很多通过积分墙辛苦做上来的关键词排名可能瞬间回到解放前,有些通过正常合理的ASO优化的包是会越来越好。

2.标题里面不包含的关键词排名下降比较严重,即使这个app热度很高

这个也可以和最近提交一些app苹果对标题卡得严相互印证,一方面苹果希望词相关性的权重高,搜索排序相关性好,标题是最重要的因素,一方面也不希望标题被人利用来做一些不相关的优化,蹭一些热词。

另外,搜传奇,爱奇艺在搜索结果里面排在第9位本身就不合理,后面还有一大堆传奇相关的包呢。

3.苹果对标题权重、关键词-app相关性的权重进一步提高

app本身的下载量、热度等对搜索排名影响进一步降低,强调词和app相关性的权重进一步提升。

标题反应了这个app本身的特征,带行业核心关键词的标题在这次调整中有优势。比如医疗类的app标题带医生这个关键词,汽车类的app标题里面带汽车这个关键词,传奇类的游戏标题带传奇两个字等。所以在app起名时尽量选一个所属行业的核心特征词,在后续的ASO优化时有天然优势。当然有部分靠品牌效应起来的app,标题另类的另说。相关性可以通过很多方面体现,主要有:搜索词和标题关键词的匹配度、搜索下载产生的关联、优质评论内容等

 

最后,还是回来正道上来说,苹果这次的调整绝对是一次比较好的搜索算法优化,后续苹果应该还会在搜索相关性这件事情上做更深入的数据分析和调整。合理正确的ASO优化是每个运营人员长期需要做的事情,而且是能给APP带来长期稳定的自然增长。

 

再说明一下,近期机刷评论过多已经有发现个别导致清词的情况,量搞少点,机刷评论提权目前看没什么帮助。。。

 

 

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