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ASO我的品牌词为什么不在第一位?

ASO干货 蓝天白云 1584℃ 0评论

最近陆续接到不少人反应,搜索品牌词,找不到自己的app的问题,这是为什么为什么呢???

如:

搜索【鲤鱼理财】,top1不是【鲤鱼理财981002164】这个app,搜索【鲤鱼】却可以搜到,且联想词里面也有【鲤鱼理财】这个词

搜索【上品折扣】,top1不是【上品折扣1227592175】这个app,搜索【上品】却可以搜到,且联想词里面明确有【上品折扣】这个词

而且消失的时间都在1.9号左右。

品牌词不在top1这个问题以前就存在,但很明显,苹果在1.8-9号左右又进行了一次搜索算法调整和升级,结果导致大量app中招了。我们详细分析一下,苹果可能干了哪些事。

回到最初的问题,苹果如何保证品牌词能搜索到对应的app呢?我们说过,搜索算法的排序因子主要是:词匹配度、下载量、搜索下载量、其它因子。对热门的app来说,不管怎样品牌词都很容易排到top1的位置,因为三个因子权重都高,除非被别人恶意刷搜索下载量因子;但对于不那么热门的app来说,就有点危险了,因为品牌词的排序可能主要靠词匹配度因子在支撑着排序权重,其它两个权重相对小,因为冷门啊,这个时候,如果品牌词跟一些热门的app名字有一些重复,就很容易排不到top1。比如【快闪】这个词,苹果切成快和闪两个字去搜索,结果【快闪1207618208】这个app就不容易排top1了。再加上最近苹果搜索算法的调整,就没影了。。。。

为什么最近这个问题变严重了呢?品牌词为了和其它app区分出来,取名上会比较特殊些,一般都不是常用词或字,或者会用一些别人没用过的词的组合,但这样的品牌词会导致正常搜索结果很少,这是苹果搜索算法工程师不愿意看到的。搜索结果少甚至没有结果是搜索常见的问题,为了解决这种问题,苹果其实在这一两年内陆续上线了一些策略,

1)自动扩展出一些相关关键词

2)省略一些次要词重查索引,提高召回

这些策略取得了很好的效果,因为搜索结果更加丰富了,用户在搜索某些词的时候可选择的空间更大了一些。

但可以看出1.8号左右,可能是为了解决搜索结果少的问题召回率低的问题,苹果上线了更加激进的策略,进一步降低了省略的“次要”关键词的权重。召回的问题是解决了,但排序的问题却处理得不好。

先看几个例子:

【折扣】【上品折扣】【折扣】三个词在德普优化deepaso.com上查到的搜索结果数趋势

aso-top-2

【鲤鱼理财】【理财】【鲤鱼】在德普优化deepaso.com上查到的搜索结果数趋势

aso-top-1

【折扣】和【上品折扣】搜索结果数一致,【鲤鱼理财】和【理财】搜索结果数一致,也许可以间接应证了苹果在搜索上做的省略相关策略,最近苹果对省略掉的那个词进一步降低了权重,导致有些app的品牌词进不了top1。

对于品牌词进不了top1的情况,应该如何从aso的角度来优化呢?

还是要回到搜索算法的排序因子上来看:词匹配度、下载量、搜索下载量、其它因子。对品牌词来说匹配度优化空间应该相对小一些,大家都差不多,可能会有一些操作技巧,需要详细分析。主要还是要从下载量、搜索下载量、其它因子角度出发来想办法了。通过真实用户或激励用户的下载会对其它因子起到比较大的提升作用,提加因子权重,能在一定程度上解决品牌词进不了top1的问题,然后结合一些用户好评的操作,应该是主要的解决思路吧。

 

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