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从技术角度聊聊ASO

ASO干货 蓝天白云 2327℃ 0评论
从技术角度说说ASO。所谓ASO,即移动互联网时代的SEO,有时也特指针对苹果应用商店的搜索优化技术。这边主要聊聊苹果的app优化。
因为一直在做搜索引擎相关的研发工作,刚毕业时有了解到SEO相关技术,那时有点看不上这种技术,感觉就是跟在别人搜索引擎后面做些小动作,即使等到自己有这方面需求时,也尝试去做一些SEO,可是真正做的时候发现门槛已经比较高了。
后面开始做公司内的app搜索,接触到app推广的一些东西,做了两年app搜索效果优化、折腾一些开源的搜索引擎,后面开始接触一些苹果的ASO相关的工作,帮公司的一些app做aso,发现效果挺不错,每次上线新增成倍地增长。这时,开始对这个技术刮目相看,然后慢慢去研究分析一些数据。
整理一些方法,具体技术细节就不深究。
1. 如何获取数据
ASO跟SEO类似,基于搜索引擎对外的表现来分析app,需要抓取这些搜索引擎公开的一些数据作为分析依据。
首先抓取苹果的https接口,把请求协议逆向出来,然后通过程序获取苹果相关数据。苹果采用https作为接口请求协议,原来直接用fiddler,通过把手机代理到pc上面,就可以直接获取,后面这种方法失效。目前能用的方法需要越狱的手机,安装最新的ios-ssl-kill-switch后可以获取到数据包。
2. 主要抓取哪些接口
搜索提示词接口(suggestion):通过这个接口可以获取到appstore的关键词表,稍微优化一下算法每天大致可以获取到50w+的关键词,依据机器资源来,同时获取到的还有这些关键词的搜索权重(又叫:热度、搜索指数等)
搜索结果接口:通过搜索结果列表的接口,获取到关键词对应的app的排名列表、结果数,某个词下面app排在哪个位置,从而反推出一个app覆盖的关键词
app信息接口:获取app相关的基本信息
各排行榜接口:定时抓取排行榜数据,这个数据反映了app在短时间内的热门程度
评论接口:查看用户的评论数据
3. 基于数据的分析
有了以上的数据基础,就可以做很多分析工作,通过细致的数据分析,可以大致还原出一款app在appstore上面的表现,如:日新增、竞品有哪些、用户评价口碑、最近排名趋势、是否做了推广、甚至收入情况等等;通过对关键词的分析,可以还原出当前用户需求、热点在哪、某个关键词能带来多少量等。
这些数据也是app运营的基础参考,是运营策略、推广效果分析等的基础。
4. 现有的市场情况
当前app推广非常赚钱,但苹果的封闭性、appstore又明确不允许有直接干预榜单的行为(如在app内推广app),造成appstore正版市场流量相对集中在appstore一家上面(不包括国内那些破解及近似破解的商店),各种渠道只能通过类似url的方式最终跳转到appstore上面下载,其余渠道流量相对分散,质量参次不齐。
现在的app推广大致可以分成几种:
1)app本身的优化及运营:标题、关键词、图标、描述、评论等等,以提高曝光、转化率。CP自身可控。
2)外部导量:百度SEM、联盟广告、积分墙、应用试客等,通过购买,直接获取真实用户。需要花钱。
3)机器刷榜:通过技术手段提升app排名。刷榜有风险。
4)直接找越狱渠道投放广告,获取真实用户
上面说的一些方法,有时又统称ASO,通过对appstore的数据分析把几种流程串起来,形成一套推广方案。
5. 前景
当前的app火爆,流量为王,谁手中有个几十万的日活,基本就不愁吃穿,随便挂个广告都能月入10万。运营得当,月入百万、千万也不是没有可能的。
这两年内,做app的推广、运营还是会非常赚钱的,如果觉得国内竞争激烈,也可以试试海外市场,游戏cp抢着出海,同样存在很多机会。
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