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ASO如何进行有效关键词覆盖,轻松做到10000+?

ASO干货 988℃ 0评论

“如何让自己的APP在App Store的关键词覆盖超过10000个?”

“如何做到精准的10000+覆盖的词汇?”

“怎样才能做到上万关键词的覆盖呢?”

做为一个ASO优化人员,这些问题是不是一直困扰着呢?这不仅是ASO优化入门的基础门槛,还是向老板证明自己能力的有力手段。

那么,如何能做到精准覆盖1W+呢?接下来就跟大家分享一下相关的经验。

影响关键词覆盖的因素主要有这几方面:本地化、组词分词、评论、产品本身的权重、常用高热词覆盖,以下我们就详细说一说

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第一:了解并分析行业对手的情况

在ASO方面,如何了解行业竞争对手,比较常见的是通过苹果市场榜单来分析,可通过德普优化App Store榜单功能,选择自己产品归属于某个类别的分类榜单,查看排名靠前的每个产品的基础信息(应用信息、描述信息),判断是不是竞争对手。如果是,主要业务是什么等信息。收集信息汇总成一个竞品产品库,为后续优化工作做准备。

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流程:免费总榜——APP——应用信息——应用描述——ASO关键词

类似下面截图的信息,进行记录,以备后续优化所需:

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记录各项因素的作用:

1、榜单排名:可以看出产品在行业上的地位,为后期的功能性优化做参考;

2、应用名:竞品词的主要来源,需要查看其对应词的热度;

3、应用名副标题:基础优化时应用名副标题的参考拟定;

4、副标题:作用同上;

5、总覆盖关键词:可看出关键词的优化水平,越多越好,是关键词优化的重要参考;

6、TOP3、TOP10的关键词量:优化情况的反应,top3词量为主要标志,top10词量为次要标准,但都极具参考意义,越多越好。

7、产品属性:也就是产品的类别;记录产品属性的用途:在同类产品中有一些是渠道性的产品,导流用的,做这类标注不仅是为了获取同类产品的品牌词,也能为以后的合作开展做准备。

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注意:了解竞争对手的情况并不是对手做什么关键词,我们就做什么;咱们接着往下看

第二:填入苹果后台的关键词的拟定筛选

这一步依靠于前期的统计分析结果

1、关键词的分类:行业词、竞品词、产品相关词、人群词、通用后缀词、行业热搜词

首先根据产品的定位,明确自身产品的功能、人群定位

根据定位分析情况,找出符合产品的核心方向,例如某社交产品:

定位一:视频聊天、约方向

定位二:陪玩、游戏方向

那么定位玩接下来就是拓词,也就是关键词的挖掘

2、关键词挖掘

①行业词挖掘:如某财务软件的行业词有贷款、借钱、借贷、借款等,长尾词就有贷款平台、贷款app、贷款软件等等

②分类榜产品挖掘:根据APP所在分类财务榜单,基于行业情况表格(根据第一步的整理),通过产品属性标注筛选出竞品产品,提取相关有价值的品牌词。

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③竞品产品关键词挖掘:通过行业情况表格筛选,找出关键词覆盖最多的产品,导出他们关键词,分析他们关键词构成。

对于低于4605指数的词进行排除,对于8000以上热度词提取核心词,而对于4605-8000之间关键词,通过“贷”“借”“信用卡”等等关键词筛选,收集汇总分析并提取形成关键词词库,表格内容需要体现搜索指数、搜索结果的数据,为后续组合词优化提供数据依据

④相关词产品挖掘:通过行业情况表格筛选,找出行业关联的词,如贷款理财类的能关联到记账、银行、信用卡套现、支付等关键词,收集汇总分析并提取形成关键词库

⑤通用后缀词挖掘:搜索超热度词看长尾词,如“贷款”有“贷款平台”“贷款app”等,其次配合竞品词关键词提取手段,提取类似App、软件、平台、助手、管家等通用后缀词

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第三:关键词组合

这部分涉及到关键词的权重、分词规则、及组合模式

①关键词权重:关键词覆盖总量、关键词排名(top3、top10越多越好)都与产品权重、关键词权重有关。产品权重比较容易理解,产品现版本权重、用户搜索下载使用的权重,产品版本历史权重等相加的综合权重。

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关键词权重,这里主要是关键词在苹果开发者后台设置中的权重分布,产品应用名>应用名副标题>副标题>关键词>描述>评论。如你想优先优化某词,最好是应用名组合;其次是应用名副标题出现,位置越前权重越高,越不会被苹果分词;再其次副标题设置,最后是关键词设置。

ASO优化目的是为了提升关键词排名,覆盖量是次要的,所以关键词组合要根据自己产品的情况,选词组合偏重点也会不相同。对于小产品在应用名与副标题上适当选择中等热度关键词会比追高热度关键词效果更好。

②关键词分词规则

分词模式:应用名分词、应用名副标题分词、副标题分词、关键词分词

如ABCD关键词,分词如下A、B、C、D、AB、AC、AD、BC、BD、CD、ABC、ABD等词,是根据单字来组合,日常高热度搜索词会被默认为一个词,如360贷款,分为360、贷款两词。

③关键词组合(关键词覆盖量)

组词模式:应用名分词组合、应用名副标题分词组合、副标题分词组合、关键词分词组合、应用名分词与应用名副标题分词组合、应用名分词与关键词分词组合、应用名副标题分词与关键词分词组合、副标题分词与关键词分词组合、关键词首端分词与末端分词组合。逗号的作用是告之苹果,这是完整的关键词。

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关键词组合可以理解为,关键词的长尾词延伸拓展。覆盖量级主要与产品权重有关,也是覆盖关键词10000+主要优化点。

具体关键词组合:

①应用名组合:品牌词+行业词组合是最优方案,如宜人贷的应用名为 宜人贷借款

②应用名副标题:行业词+相关词/功能词+通用后缀词组合 ,如中华万年历产品的“日历黄历天气星座查询工具”。

③副标题:行业词+相关词/功能词+通用后缀词组合,主要是拟补应用名副标题的关键词的数量,这里可以放次一级的行业词、功能词,如通中华万年历产品的“老黄历农历日程节日闹钟提醒”,优化老黄历、日程、节日、闹钟等关键词。苹果市场搜索页面显示字数为11字。

④关键词:3个本地化语言。中文简体一般被默认为主要本地化语言,权重会比澳洲英文、英国英文要高,应用名、副标题后再次升级关键词,可以选择在中文简体中优化;

这里的组合,并不是一定需要把相关产品关键词拼凑组合,对于一些高权重的产品,通过某些核心关键词覆盖也可能达到最后要的效果。

只不过如果通过应用名、副标题、关键词设置的关键词,起了人为干预苹果分词组合覆盖量,最后以致达到我们预期效果,其次关键词排名对产品或关键词权重要求更低,因为长尾关键词自带权重。

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第四:如何在苹果后台进行关键词设置操作

根据拟定的应用名、应用名副标题、副标题填入指定位置,具体可通过一下2个方式或者说是技巧来操作。

1、三个本地化语言设置

可选择 中文简体、澳洲英文、英国英文三个本地化语言,三个本地化语言设置,应让应用名与副标题内容保持一致。

不同语言的抓取率不同:中文简体>英文英国>英文澳大利亚>繁体中文>英文美国,其他国家地区的可以多尝试,后续将跟大家一起探讨分享。

2、关键词设置

通过版本信息 — 右侧选择不同本地化语言版本,再填充关键词,尽可能避免或者减少以下问题:

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①应用名、副标题已出现的关键词可不用再重复覆盖

②核心词一致的关键词,可通过组合形成长尾词覆盖,如投资理财、手机理财、理财软件等词,核心词为理财,通过组合即可得到 手机投资理财软件 长尾词

③某本地化语言中关键词已存在的关键词,不用在另外本地化语言再出现

产品本身的权重对于关键词覆盖也起到很重要的作用,下次我们将着重分享如何提高产品本身的权重!期望能对你有所帮助!

感谢TD分享!

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德普优化专注苹果应用商店优化,提供ASO整套解决方案,欢迎联系并建立合作关系~

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