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德普优化精细篇之深度ASO数据分析及海外ASO优化

ASO干货 蓝天白云 1945℃ 0评论

 联合分享会总结篇深度ASO数据分析之道

德普优化联合广州卓动游戏,AdSeeData,姑婆那些事儿,APP顶尖推广,运营大叔等于7月7日周四晚上举办主题为“基于数据的运营推广之道”的分享会圆满落幕。
「姑婆那些事儿」的老万分享了他的运营推广之道–“APP运营工作的模块化处理”;
「广州卓动游戏」的Eddy分享了他的海外FB广告投放之道–“Facebook广告投放心得与技巧”;
「德普优化」的Harvey分享了他的深度ASO数据分析之道–“深度ASO数据分析及海外ASO优化”。
分享会内容丰富,大家热情高涨,纷纷对大咖们提出了自己的问题,得到了大咖们的讲解,满载而归。
现在德普船长就来总结一下我们德普家长Harvey的分享内容吧!
Harvey:德普优化(deepaso.com)、微拓ASO(vtool.cc)创始人,资深搜索引擎研发工程师,历经百度NLP、微博、同步推等搜索产品。

少杰_看图王

深度ASO数据分析及海外ASO优化

首先,Harvey大致讲述了ASO的基本概念–提升移动app在应用商店中的曝光的过程,包含搜索排名优化和榜单优化。讲述了ASO大致的两种方法:Keyword Optimization(包含:选词、词排名、转化率)和Asset Optimization即app其它属性的优化(图标、截图、描述等,通过a/b测试)。

接着,Harvey基于一些统计数据规律,讲解ASO优化的数据。

统计数据分析

Appstore分发量分布:搜索、榜单、推荐位、外部导量。65%以上来源于搜索(苹果官方数据),剩下的分发量中至少一半来源于榜单,未上榜且无外部导流的app,搜索是前期唯一的曝光入口。
搜索中的流量细分:
1.精准品牌词分发量占比70-80%(如:微信、QQ、淘宝等),非指向性特征词(泛需求词)占比20-30%(如:音乐、游戏、漫画、浏览器、视频等)

1
2.二八定律起主导作用而非长尾效应
a.需求日益集中在少量app上面,80%以上的僵尸应用
b.各个app是一座信息的孤岛,对外所展现的只是一个app的名字,不利于信息的传播和搜索

影响搜索关键词的转化率因素:
关键词与app的相关性、icon图标、截图、描述等等。其中关键词方面,转化率:精准品牌词 > 特征词 > 相关热门其它品牌词 > 不相关词。

搜索排序对转化率的影响:
见下图,横轴表示搜索排序位置,纵轴表示下载量,平均来看,假设第一个位置的app下载100次,则第三个位置的下载量只有第一个位置下载量的10%不到。整体平均来看,精准词比例比较大,导致搜索排序对下载量衰减影响很大,特征词由于用户需求相对没有那么明确,这种衰减会小很多。

搜索位置转化率
苹果关键词搜索指数统计规律:
整体分布图:

搜索指数分布图

有效关键词分布图:

分布图

横轴表示具体的关键词序号,纵轴表示关键词搜索指数,搜索指数大于7000的关键词数量不到1000个。

然后,Harvey从搜索技术的角度分析ASO优化的核心问题。抓住ASO的核心,把一些ASO技巧作为锦上添花用,不要舍本逐末,不要盲目推广。

ASO优化的核心问题

第一点是搜索引擎解决的问题及解决方法:本质是信息检索系统、更好地满足用户查找信息的需求;搜索引擎在很多场景下面成为信息的入口,让人更方便地找到想要的东西;通过更好的排序来解决(相关性、权威性、时效性、丰富性、多样性);任何搜索引擎都都有优化空间,不论从外部或者内部,有些搜索引擎优化空间大,有些空间有限。
第二点是影响Appstore搜索排序的主要因素及主要优化方式
1. 关键词匹配、下载量+近期下载量、搜索关键词后的下载app(点击调权)、其它因子
2. 目前能做的优化:
a. 关键词上面的优化(标题+100字关键词):标题权重大于关键词,做好品牌词及相关扩展,重点关注热门相关特征词,适当做一些热门相关其它品牌词
b. 量上面的优化的几个主要途径:
*利用自身渠道或者外部流量渠道给产品详情页导量以增加基础权重.
*利用积分墙任务带来真实用户的搜索下载量提升排名.
*利用机刷操作快速提升热门关键词排名.
标题+100字关键词上面优化的技巧:
模拟苹果切词,设置关键词时尽量不重复以充分利用100字关键词;热门关键词自带扩展能力可以提升关键词覆盖数量;苹果有自己的中文切词算法,每个关键词之间都加逗号是多余的;最相关的词适当往副标题里面放
站在appstore搜索工程师的角度看问题,朝着苹果所鼓励的方向优化,不管算法如何调整,短期的波动都可以不用太过担心,这样才能长久。
仔细对比大量的数据,观察长期的数据趋势,抱着怀疑的态度来分析问题,通过多个维度分析给出自己的判断,不轻易根据一两个现象得出结论,多和业内人一起讨论交流,从而不断提升自己的运营能力。

最后,Harvey作为德普优化的家长,也向大家介绍了德普优化的特色功能及使用技巧,让大家能更熟练地使用德普优化这个平台。

德普优化的特色功能

1. ASO关键词数据深度分析
德普优化ASO平台对关键词的深度分析、挖掘:通过一个页面实现指数筛选、结果数筛选、排序、查看搜索指数历史趋势、查看搜索排名趋势、历史关键词覆盖对比等最核心的功能。

关键词深度分析
2. 首创关键词挖掘功能
关键词选词是ASO中最基础也是最重要的一个步骤。通过多维度筛选、关键词搜索、横向扩展,查找适合自己的关键词候选集。

关键词挖掘1
3. 正确使用优化助手
如图,结果数量体现当前关键词的组合能力,重复检测帮你发现重复多余关键词,标题、关键词字数检测让优化更加极致。

优化助手
4. 海外ASO数据
国内竞争较为激烈,海外ASO空间更大,先分享几个技巧,更多数据及干货请关注德普优化,后续会陆续提供大量干货。
a. 挑选搜索指数高、结果数少的相关词做曝光,蹭量
b. 海外关键词指数高没有量的很多,挑选时要注意辨别,排名优化时需要多做几个
c. 英文关键词占用字数多、组合性弱,覆盖数量超过300已经算很多的,所以海外ASO关键词更加关注词的质量(相关性和排名)而不是数量

以上就是Harvey的分享,感谢大家的关注和支持,德普优化将在今后继续为大家提供更多行内干货和资讯分享。

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